Lahjakorttien toteutus kolmelle kohderyhmälle – Viron Herkkukauppa
Asiakkaasta
Viron Herkkukauppa tarjoaa asiakkailleen herkkuja, lahjaideoita ja houkuttelevia ostolöytöjä arkeen ja juhlaan. Yrityksen maailmassa korostuvat elämyksellisyys, visuaalisuus ja helppo ostettavuus. Tuotteiden ja materiaalien halutaan näyttävän houkuttelevilta, tuntuvan valmiilta lahjoilta ja jättävän hyvä mielikuva jo ennen varsinaista ostotilannetta.
Lähtötilanne
Viron Herkkukauppa tarvitsi lahjakorttikokonaisuuden kolmelle eri kohderyhmälle asiakkaan toiveiden mukaisesti. Tarkoituksena oli toteuttaa omat visuaaliset versiot naisille, miehille ja neutraaliin käyttöön niin, että lahjakortit sopivat erilaisiin lahjatilanteisiin mutta näyttävät silti kuuluvan samaan brändiperheeseen.
Kolme erilaista lahjakorttia, yksi tunnistettava brändi-ilme
3 kohderyhmää
Tavoite
Tavoitteena oli suunnitella lahjakorttisarja, jossa jokainen versio puhuttelee omaa kohderyhmäänsä, mutta kaikki näyttävät silti yhtenäiseltä kokonaisuudelta. Lahjakorttien tuli näyttää houkuttelevilta, valmiilta lahjoilta ja samalla helpottaa asiakkaan ostopäätöstä visuaalisesti selkeällä ja miellyttävällä tavalla.
Tehtävä
Suunnittelimme koko lahjakorttisarjan visuaalisen ilmeen alusta asti. Rakensimme jokaiselle kohderyhmälle oman tunnelman, värimaailman ja kuvallisen lähestymistavan niin, että lopputulos pysyy yhtenäisenä, tunnistettavana ja Viron Herkkukaupan brändiin sopivana.
Suunnittelu ja toteutus
Tässä toteutuksessa tärkeintä oli kohderyhmän ymmärtäminen. Naisten lahjakorttiin luotiin pehmeä, herkkä ja elegantti ilme, jossa näkyvät kukkaelementit, hempeät sävyt ja lahjamainen tunnelma. Se viestii hemmottelusta, kauneudesta ja huolella valitusta muistamisesta.
Miehille suunnitellussa lahjakortissa ilme rakennettiin rauhallisemmaksi, selkeämmäksi ja hieman pelkistetymmäksi. Sinertävä sävymaailma, siisti sommittelu ja lahjamainen kuvamaailma tekevät siitä tyylikkään ja helposti lähestyttävän ilman, että lopputulos tuntuu liian koristeelliselta.
Neutraali versio suunniteltiin tilanteisiin, joissa lahjan halutaan sopivan mahdollisimman monelle. Tässä versiossa painotettiin tasapainoa, selkeyttä ja brändin yleistä tunnelmaa niin, että kortti toimii hyvin erilaisille vastaanottajille ja monenlaisiin lahjatilanteisiin.
Kaikkia kolmea versiota yhdistävät yhtenäinen rakenne, brändin tunnistettavuus ja käytännöllinen toteutus. Korttien etupuolella painotettiin tunnelmaa ja houkuttelevuutta, kun taas taustapuolella säilytettiin selkeä tila vastaanottajan nimelle, summalle, voimassaoloajalle ja päivämäärälle. Näin kokonaisuudesta tuli sekä visuaalisesti miellyttävä että aidosti toimiva.
Tulokset
Lahjakorttikokonaisuus, joka huomioi eri kohderyhmät ja vahvistaa samalla brändiä
1
Kolme erilaista versiota tekevät lahjakortista houkuttelevamman sekä ostajalle että vastaanottajalle.
2
Kokonaisuus näyttää yhtenäiseltä, vaikka jokaisella kohderyhmällä on oma tunnelmansa ja visuaalinen painotuksensa.
3
Lahjakortit tukevat Viron Herkkukaupan brändiä ja tekevät ostokokemuksesta huolitellumman.
4
Lopputulos toimii sekä käytännöllisenä ostovälineenä että osana itse lahjakokemusta.
Tarvitseeko yrityksesi materiaaleja eri kohderyhmille ilman, että brändi hajoaa?
Suunnittelemme painotuotteet ja markkinointimateriaalit niin, että ne puhuttelevat oikeita kohderyhmiä, näyttävät yhtenäisiltä ja tukevat yrityksesi brändiä myös pienissä yksityiskohdissa.
Muut työt
